「您好，麥瑟先生。」這通來自巴伐利亞廣播交響樂團 （Bavarian Radio Symphony Orchestra）的電話把麥瑟從待了十年的慕尼黑愛樂挖角到了一個新環境。想當然爾，等在前面的是完全不一樣的挑戰。不同的單位，體質也不同，他不能把之前的老方法拿來照本宣科，於是他不安份的想像力激盪出許多火花，首先，他遇到的第一個問題就是如何再塑造一個不同的品牌，看著樂團logo上的字母，他有了新點子。▲ 麥瑟的團隊為巴伐利亞廣播交響樂團...
「您好，麥瑟先生。」
這通來自巴伐利亞廣播交響樂團 （Bavarian Radio Symphony Orchestra）的電話把麥瑟從待了十年的慕尼黑愛樂挖角到了一個新環境。想當然爾，等在前面的是完全不一樣的挑戰。
不同的單位，體質也不同，他不能把之前的老方法拿來照本宣科，於是他不安份的想像力激盪出許多火花，首先，他遇到的第一個問題就是如何再塑造一個不同的品牌，看著樂團logo上的字母，他有了新點子。
▲ 麥瑟的團隊為巴伐利亞廣播交響樂團訂製的新字體
襯線或是非襯線，乍看可能還覺得字體像突出的岩石般突兀，但確實也讓人眼睛一亮，這套字體後來被經常使用在他們的文宣當中，而麥瑟更大膽地讓字變成圖象來說話。
以往，你印象中的音樂會海報是怎麼樣？可能是演出者的照片，與文案和資訊作適當的編排，偶爾會搭配適合節目意境的圖片，但看看下面幾張海報，麥瑟顯然玩得非常大膽，也玩得很開心。
▲楊頌斯指揮巴伐利亞廣播交響樂團，大提琴獨奏家為馬友友
▲楊頌斯指揮巴伐利亞廣播交響樂團演出柴可夫斯基的《黑桃皇后》
▲尼爾森指揮巴伐利亞廣播交響樂團演出，由於同場鋼琴家郎朗的英文名為Lang Lang，麥瑟遂用音樂中的反覆記號放在Lang後面幽上一默
這些海報不但別出心裁，諸多明示隱喻，對資深樂迷有點「挑戰性」，想像一下這樣的海報掛在路邊，不然吸引人目光，並且一看就知道是哪個樂團的文宣，不至於淹沒在一片長得差不多的海報當中，麥瑟這樣不管到哪裡總能成功塑造形象的特長，在德國這個交響樂團的一級戰區持續令人無法忽視。
麥瑟想作的不只這些，跟慕尼黑愛樂不同，巴伐利亞廣播交響樂團早先其實是沒有自己的場地的，於是麥瑟希望能將品牌塑造成一個無形卻美麗的家，讓團隊有認同，觀眾也認同，他一改以往樂季手冊像是節目型錄般的特性，而是將其作到像一本精采的典藏版雜誌特集一般。
在這本樂季手冊當中，每一章都充滿有趣的新發現，你知道一個交響樂團的巡演要帶上多少貨櫃嗎？你知道為何聽到感人的音樂會起雞皮疙瘩嗎？你知道來聽音樂會的觀眾，是怎麼樣的人們嗎？除此之外，他還特別作了像是惡作劇般，卻認真不過的實驗。
▲2014/15年巴伐利亞廣播交響樂團樂季手冊
馬勒的第六號交響曲中有著巨大槌子落下的段落，由打擊聲部的音樂家擔任，請試著想想看，如果你是這位在臺上的音樂家，在這個像是在心臟扣上一記的重擊來臨時，生理會有何反應？麥瑟測量了樂手在這首曲子演奏的心跳，把他當作樂季手冊的封面，令所有愛樂者會心一笑，就算對曲子不熟悉，也相當攫人目光。
有些人認為交響樂團只演奏著舊時代的東西，其實完全不然，交響樂團詮釋的經典，常常都站時代的崖邊，望著眼前即將開創的新路，而現在的音樂家們同時也正在持續不輟地創作、演出最前衛刺激的新事物，在巴伐利亞打了十一年仗，在音樂領域工作了三十年，談到藝術的行銷，麥瑟說：「那些寫出我們所愛音樂的作曲家是如此具革命特質，如此無遠弗屆，為了對得起他們，我們應該像他們一樣大膽！」
10月28日下午兩點在國家演奏廳，麥瑟將與另一位樂團品牌的重要推手，國家交響樂團執行長邱瑗一起暢談品牌的塑造，無論對文化、廣告、設計領域的好手而言，都是一個激盪腦力的下午！
延伸閱讀：
彼得・麥瑟 ─ 在交響樂團一級戰區的20年歲月(上)
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